【行业分析】慈溪家电品牌突围（上）_1420慈溪家电品牌突围上 2004 年 5 月 9 日北京展览馆广场彩旗招展彩球飘荡书有“中国慈溪欢迎您”的彩带高高飘扬“活力慈溪、魅力慈溪”的巨幅宣传画迎面矗立广场上人头涌动鼓乐齐鸣 2004 年“北京·中国国际家电展”开幕式在这里隆重举行。 由慈溪市市长洪嘉祥亲自带队的浙江慈溪参展团体成为展会的一大亮点慈溪市委徐明夫和市委其他领导也亲赴北京参观了慈溪家电展区。经过近 10 年的快速发展慈溪家电产业从无到有从小规模到创品牌从配套到整机一步步壮大已经在市场上站稳脚跟而慈溪也成为中国家电制造业...

　　慈溪家电品牌突围上 2004 年 5 月 9 日北京展览馆广场彩旗招展彩球飘荡书有“中国慈溪欢迎您”的彩带高高飘扬“活力慈溪、魅力慈溪”的巨幅宣传画迎面矗立广场上人头涌动鼓乐齐鸣 2004 年“北京中国国际家电展”开幕式在这里隆重举行。 由慈溪市市长洪嘉祥亲自带队的浙江慈溪参展团体成为展会的一大亮点慈溪市委徐明夫和市委其他领导也亲赴北京参观了慈溪家电展区。经过近 10 年的快速发展慈溪家电产业从无到有从小规模到创品牌从配套到整机一步步壮大已经在市场上站稳脚跟而慈溪也成为中国家电制造业三大基地之一。作为新生代区域性家电生产基地慈溪家电向行业传统的产业生态圈发起了挑战在“北京中國国际家电展”开幕式上慈溪家电以 1000 多平方米的层位面积超越了美的、西门子等行业巨头成为展馆中面积最大的层位之一展示了慈溪作为家电产业集群的规模和实力。 自 2003 年 6 月 8 日世界第一桥“杭州湾跨海大桥”奠基仪式在浙江慈溪杭州湾南岸举行以来慈溪就提出了“主动接轨大上海加快融入长三角”的口号积极迎接“大桥经济”时代的来临。随着 2008 年大桥的建成慈溪市将一跃成为长江三角洲、南翼环杭州湾、沪、杭、甬三大城市的中心枢纽融入以上海为龙头的长江三角洲经济圈在“大建设、大开放、大调整、大提高”的战略背景下慈溪家电产业也轰轰烈烈地拉开了品牌建设的序幕产业升级也提到了议事日程。 品牌慈溪家电产业发展的关键词 在 2004 年“中国国际家电展”开幕之日中国家用电器协会和中央电视台共同主办了“2004 年中国家电品牌发展研讨会”品牌成为家电行业发展的关键词。品牌创造利润在此次论坛上中国家用电器协会理事长霍杜芳开宗明义直切主题。她认为家电行业的发展最终要靠品牌的塑造。据了解家电制造企业的利润有 20%来自于行业随着竞争的激烈和市场的成熟行业这 20%的利润今后将不再平均地分配给所有企业而是向塑造品牌的企业倾斜企业要想获得更多的利润必须打造品牌。中国家电企业要想在国际市场不断提高地位品牌是其核心竞争力。有数据表明占国内市场份额很少的国际知名品牌利润却远远高于市场占有率很高的国内品牌。 经过 20 年的改革开放如今中国的家电市场已不再是价格决定消费者购买力的时代了越来越多的消费者有了很强的品牌意识。随着消费者心理日趋理性和成熟对家电产品技术、品质的关注逐步超过了对价格的关注国内家电消费正从价格竞争逐步向技术和品牌竞争转变。当然品牌的塑造是一个长期的积累过程是技术、管理博鱼在线网页版、理念等所有的综合中国的市场还将给家电品牌企业很多的机遇这个机遇更多地会留给有品牌意识的企业。